Pazarlama bir taraftan bilimsel bir taraftan da sanatsal bir alan. Pazarlama Yüksek Lisans Programı’nın yapısı da bu iki çerçeveden planlandı. Program öncelikle katılımcıları üzerine uzmanlıklarını inşa edecekleri temelleri oluşturacak akademik bilgi ile donatmak, daha sonra bu bilgiler ışığında istedikleri alanda uzmanlaşacakları, yaratıcı ve yenilikçi uygulama atölyeleri ile desteklemek amacı ile tasarlandı. Programda katılımcılara Pazarlama Stratejileri, Marka, İnsan Davranışları, İletişim Stratejileri gibi temel derslerin yanında girişimcilik, yaratıcılık, hikâye anlatımı, deneyim tasarımı, veri analitiği, dijital pazarlama, araştırma gibi konularda seçmeli atölyeler sunulmakta.